Mit QR Code Marketing die Produktidentitaet bei LIDL ausbauen

QR Code Marketing auf FoodproduktenMobile Marketing ist längst eine unverzichtbare Marketingstrategie geworden. Unter diesem Oberbegriff versteht man sämtliche Marketingaktionen, die speziell an die Nutzer von mobilen Endgeräten, wie Smartphones und Tablet-PCs, gerichtet sind. Zu diesem besonderen Marketingbereich gehört auch das QR Code Maketing. QR Codes, die kleinen auffälligen Symbole,  finden sich heutzutage buchstäblich überall: in Zeitschriften, auf Postern, Schildern, Etiketten oder Verpackungen. Auch im Lebensmittelbereich ist QR Code Marketing allgegenwärtig und vereinfacht dem Konsumenten den Einkauf. Der auf der Produktverpackung abgedruckte QR Code wird gleich im Geschäft mit einem Smartphone eingescannt und leitet den Interessierten so direkt zu einer ausgewählten Internetpräsenz , App oder Webvideo. Diese liefert zum Beispiel wichtige Produkt- und Herstellerinformationen und verschafft dem Kunden ein Gefühl für das Produkt. Obendrein ermöglicht QR Code Marketing auch Zugang zu Rabattaktionen in der lokalen Werbung. So weiß man mit QR Code Marketing ohne großen Zeitaufwand ganz genau, wofür man sich entscheidet.

Das QR Code Marketing profitiert vom extrem Smartphone WachstumDie Vorteile von QR Code Marketing für den Kunden liegen also auf der Hand, doch wie sieht es eigentlich mit den Unternehmen aus? Im Jahr 2013 wurden erstmals mehr Smartphones, als Handys verkauft und auch die Verkaufszahlen für Tablet- PCs steigen weiterhin rasant.  Die Zahl derer, die via QR Code Marketing erreicht werden können, wächst somit täglich. Entscheidend ist für den Erfolg einer solchen Kampagne, dass der Content, auf den via QR Code Marketing zugegriffen wird, mobil optimiert (also auf kleinere Displays ausgelegt)ist: nur so kann der Smartphone Nutzer die Inhalte überhaupt auf seinem Display erkennen und lesen. Wenn hingegen der Inhalt nicht mobil optimiert ist, kann eine Mobile Marketing Kampagne, gerade auch im Bereich QR Code Marketing, den geneigten Interessenten sogar abschrecken. In diesen Fällen landet ein Smartphone User auf dem beworbenen Inhalt und kann diesen nicht lesen, weil die Schriftgröße zu winzig für das bloße Auge ist. Auch Bilder oder andere Inhalte verfehlen aufgrund dieses Problems vollkommen ihr Ziel.

Nun kommt es beim QR Code Marketing nicht allein auf die mobile Optimierung des Inhaltes an- auch der Inhalt selbst will wohl bedacht sein. Zunehmend beliebter sind QR Code Marketing Aktionen, die dem Produkt ein sorgfältig ausgewähltes Image verleihen, oder aber dieses weiter ausbauen.

Diese Produktidentität ist ein sehr wichtiger Faktor bei der Kaufentscheidung, denn je größer und unüberschaubarer der Markt wird, desto mehr Wert legt der Kunde neben dem preislichen Aspekt auf die emotionale Komponente: welches Gefühl wird mit dem Produkt verbunden? Hier kann QR Code Marketing ein wichtiges Instrument sein.

Ein interessantes Beispiel für ebendiese QR Code Marketing Variante bietet „Saskia“- Mineralwasser der Supermarktkette „LIDL“. Auf den Etiketten PET- Flaschen befindet sich gut sichtbar ein QR Code, der den User direkt auf eine zweiseitige, mobil optimierte Internetpräsenz bringt. Die QR Code Marketing Kampagne ist also gut durchdacht.

Lidl bietet seinen Kunden über das QR Code Marketing Informationen zum Produkt Saskia anAuf der ersten Seite wird das Siegel „DLG prämiert“ gezeigt. Der Verbraucher erfährt also als erstes durch QR Code Marketing, dass es sich um ein Qualitätsprodukt handelt. Auf der nächsten Seite kann der Kunde dann erfahren, dass die PET- Flaschen des Wassers mittlerweile einen Recyclinganteil von 50% aufweisen, wofür sich das Unternehmen beim Verbraucher für dessen Mitwirken bedankt. Hier wurde die Chance ergriffen, einem Produkt mithilfe von QR Code Marketing Identität zu geben: der Kunde weiß nun, dass LIDL das Recyclingprogramm am Herzen liegt.  Der Kunde wird durch seine Einbeziehung ein Teil der Marke und identifiziert sich mit dieser. Dank QR Code Marketing ist dies sogar direkt im Geschäft möglich, also rechtzeitig zur (erneuten) Kaufentscheidung. Gerade durch die ortsungebundene Handhabung, den mobil optimierten Content und die Einbeziehung des Kunden in die Entwicklung eines Produktes, ist Mobile Marketing- insbesondere QR Code Marketing- eine Marketingstrategie, die nicht nur preiswert ist, sondern nahezu unendlich viele Möglichkeiten bietet.

by Tobyas Gleue

by Tobyas Gleue am 17. Oktober. 2013 QR Code Marketing, vergeschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , ,

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