Mit QR Code Marketing Interesse wecken und im Gedächtnis bleiben

Under Pressure nutzt die Möglichkeiten von QR Code Marketing nicht optimalDie kleinen und auffälligen Symbole passen überall hin und können nahezu alles in eine Werbefläche verwandeln: Das ist der entscheidende Vorteil von QR Codes, den sich das QR Code Marketing geschickt zunutze macht. Jeder Nutzer eines mobilen Endgerätes, wie zum Beispiel Smartphones oder Tablet PCs, kann mit QR Code Marketing erreicht werden. Da im Jahr 2013 in Deutschland erstmalig mehr Smartphones als herkömmliche Handys verkauft werden, geht es hier um eine extrem große Zielgruppe, die täglich weiter wächst. Der QR Code wird mit dem Smartphone und einer App eingescannt. Binnen Sekunden führt der QR Code direkt auf eine bestimmte Internetseite oder App, ohne dass ein Link eingegeben werden muss. So bringt QR Code Marketing den User sofort und ohne Umwege ans Ziel, was für Verbraucher und Unternehmen gleichermaßen erstrebenswert ist.

Wie bereits erwähnt, macht QR Code Marketing es möglich, dass ein Unternehmen seine Werbung praktisch überall platzieren kann. Jenseits von Zeitschriften, Schildern und Plakatwänden können auch kleinste Werbeflächen, wie zum Beispiel Kassenbons, erschlossen werden. Natürlich kann QR Code Marketing auch zur Information des interessierten Kunden verwendet werden, indem ein beim Produkt platzierter QR Code, beispielsweise in einem Schaufenster, direkt auf die Homepage oder App des Herstellers führt. Hier können allerlei Informationen und Specials rund um das Produkt ansprechend präsentiert werden. Um den maximalen Erfolg einer QR Code Marketing Kampagne zu sichern, ist es jedoch unerlässlich, den Content hinter dem QR Code mobil zu optimieren. Das bedeutet im Klartext, dass die Inhalte, auf die der User mit seinem Smartphone zugreift, an die deutlich kleinere Displaygröße angepasst werden. Sonst ist die Gefahr groß, den Kunden wegen der unkomfortablen Handhabung gleich wieder zu verlieren, denn ein weiteres Mal wird die Website dann in der Regel nicht mehr besucht. Hier werden oft wertvolle Chancen, die zuvor durch das QR Code Marketing gewonnen wurden, rasch wieder vertan.

QR Code Marketing bleibt oft ungenutztDeutlich wird diese bei der QR Code Marketing Kampagne von „Under Pressure“, einem Geschäft, das Schuhe, Kleidung und andere Liftestyle-Produkte speziell für die Jugend und junge Erwachsene anbietet. In kleinen Schaufenstern am Bahnhof werden die Produkte ansprechend präsentiert, samt QR Code, der auf die Homepage des Geschäfts führt. Hier auf QR Code Marketing zu setzen ist eine besonders kluge Entscheidung, denn die Zielgruppe ist unter den Nutzern des mobilen Internets besonders stark vertreten. Leider wurde der Content im Zuge der QR Code Marketing Kampagne der Homepage nicht mobil optimiert, so dass die schön gestaltete Website ihre Wirkung nicht entfalten kann: die Öffnungszeiten und andere Informationen sind nicht lesbar, da die Darstellung auf dem Smartphone winzig klein ausfällt. Allein die Slideshow der Produktfotos ist leidlich zu erkennen. Gerade in solchen Fällen wird das Potenzial von QR Code Marketing nicht optimal ausgeschöpft – ist der Inhalt mobil optimiert, spricht diese Kampagne sicher viele User an.

Nicht nur die unbegrenzten Anwendungsmöglichkeiten, sondern auch die Erwartungshaltung der Verbraucher, die immer öfter den Einsatz von QR Code Marketing geradezu voraussetzen, sollten bei der Entscheidung für die richtige Marketingstrategie berücksichtigt werden: der Erfolg spricht für sich.

by Ingo Gross

by Tobyas Gleue am 2. September. 2013 Mobile Marketing und QR Code Marketing, vergeschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , , , ,

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