QR Code Marketing bei Foodprodukten ist eine Marktnische und emotionalisiert

QR Code Marketing auf Milchverpackungen - eine noch unausgeschöpfte NischeSeit der Erfindung von Smartphones und Tablets steigt die Zahl der Nutzer, die mit einem mobilen Endgerät auf das mobile Internet zugreifen, weshalb auch das QR Code Marketing stark im Fokus ist. Der moderne Nutzer eines Smartphones oder Tablets macht von der Möglichkeit Gebrauch, überall und zu jeder Zeit Zugang zum Internet zu besitzen. Das bietet auch Unternehmen die Chance, potenzielle Kunden zu erreichen, wenn diese nicht zu Hause vor dem Laptop oder Computer sitzen, sondern sich z.B. im Kaufhaus, also mitten im Kaufzyklus, befinden.

Die effizienteste Möglichkeit stellt das QR Code Marketing dar. Ein QR Code (Quick Response Code) ist ein zweidimensionaler, verschlüsselter Code, dem zum Beispiel eine mobile Internetseite hinterlegt ist. Die Einsatzmöglichkeiten von einem QR Code sind dabei äußerst vielfältig: ein QR Code kann beispielsweise in den Printmedien, auf Firmenwagen oder auf Produkten eingesetzt werden. Dass QR Code Marketing besonders in Deutschland stets an Bedeutung gewinnt, belegt eine Studie der Firma ComScore aus dem September 2012: 18,6% der Deutschen Smartphone – und Tabletnutzer haben schon einmal einen QR Code durch einen QR Code Reader eingescannt. 77,9% der User haben hierbei einen QR Code eingescannt, um Informationen zu einem Produkt zu bekommen.

Der QR Code kann vor allem hier auch als letztes Organ der Kaufentscheidung dienen: Steht der Kunde im Geschäft und ist sich seiner Kaufabsicht noch nicht sicher, kann die mobile Internetseite samt ihren Informationen, die sich hinter dem QR Code verbirgt, den Kunden zum Kauf des Produkts bewegen.

Das QR Code Marketing von Hansano schafft durch die Chance der Rückverfolgung hohe KundenbindungBesonders Unternehmen aus der Foodbranche unterschätzen die Gelegenheit, die Marketing mit einem QR Code auf einem Foodprodukt darstellt. Ein erfolgreiches Beispiel für QR Code Marketing auf Foodprodukten stellt das Thema Milchproduktion dar. Hier wird auf den Verpackungen der Milchprodukte mit dem QR Code cleveres Marketing betrieben. Wird beispielsweise der QR Code einer Milchverpackung eingescannt, gelangt der Kunde direkt auf die mobile optimierte Webseite, die dem Kunden Informationen zur Herkunft der Milch vermittelt und einen persönlichen, emotionalen Eindruck zum Produkt entstehen lässt. Neben der Beschreibung werden jedoch noch mehrere Anreize an den potenziellen Kunden gesendet – die Möglichkeit einer Radtour und der Rückverfolgung der Milchproduktion. Durch die Chance der Rückverfolgung wird weiteres Vertrauen in das Produkt geschaffen, da der potentielle Kunde durch Eingabe des Codes auf der Milchverpackung zurückverfolgen kann, von welchem Bauernhof die Milch genau stammt. Dem Kunden wird hier eine bildliche Vorstellung ermöglicht: zufriedene Kühe fressen auf einer der vielen grünen Weiden Norddeutschlands in aller Ruhe frisches, grünes Gras und werden abends vom Bauern gemolken, um frische, leckere Milch zu geben. Die frische Milch von zufriedenen Kühen verlässt den Bauernhof und gelangt schnell zum Kunden, der die frische Milch nun im Supermarkt seinen Händen hält. Der Kunde bekommt dadurch einen familiären und authentischen Eindruck von der Milchproduktion und hat in der Konsequenz den Bedarf, das Milchprodukt von exakt dieser Firma zu erwerben.

Durch das Einscannen des QR Codes besteht die Möglichkeit eines authentischen Eindrucks für den KundenVerstärkt wird der authentische Eindruck durch die Radtouren, die zur Auswahl stehen. Auf den ca. 50km langen Radtouren hat der Kunde die Gelegenheit, die schöne Natur Norddeutschlands zu erforschen und an den zahlreichen Weiden der Bauernhöfe vorbeizufahren und sich vor Ort, z.B. bei einem gemütlichen Picknick, ein persönliches Bild von den grasenden Kühen zu machen. Es ist dem potenziellen Kunden also freigestellt, ob er sich die Kühe, die ihm seine Milch liefern, in freier Natur anschaut oder nicht. Die Tatsache jedoch, dass dem Nutzer die Chance eines persönlichen Eindrucks gewährt wird, hinterlässt jedoch einen bleibenden Eindruck und sorgt bei dem Kunden für hohes Vertrauen in das Produkt und dessen Marke. Einem Kauf des Produkts steht folglich nichts mehr im Wege.

Für Unternehmen in der Foodbranche gilt es, die Zeichen des Internetwandels zu erkennen und mit erfolgreichem und cleverem QR Code Marketing dafür zu sorgen, dass potenzielle Kunden von überall auf einen mobile optimierten Produktinhalt auf der Webseite des Unternehmens zugreifen können. Dies gilt sowohl für Klein – und Großunternehmen auf dem Land als auch für Unternehmen aus der Stadt.

by Carsten Pauls am 23. Mai. 2013 Mobile Marketing und QR Code Marketing, vergeschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , ,

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