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Als Werbetreibende werden Unternehmen oder Personen bezeichnet, die für ihre Produkte oder Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben, selbst jedoch nicht an der Gestaltung der Werbung mitwirken. Die Umsetzung und Planung liegt somit nicht in der Hand des Werbetreibenden. Klassische Werbetreibende sind beispielsweise Unternehmen aus den Bereichen Handel und Dienstleistungen.