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Es gibt unterschiedliche Techniken und Instrumente beim Viral Marketing, z.B. Empfehlungen auf die eigene Webseite generieren. Die Frage ist, inwieweit der User die Aufgabe der “Infektion” anderer übernehmen soll. Modelle für hochintegratives Viral Marketing sind mittlerweile in vielen Branchen wie z.B. auf Shopping Portalen und der Versicherungsbranche etabliert. Der Ansatz ist einfach: Werbung bzw. Verkauf im eigenen Bekanntenkreis: Man lädt „Freunde“ auf ein Shoppingportal ein oder „liked“ ein Produkt in sozialen Netzwerken. Weitere Instrumente: Expertenportale und Affiliate Marketing.