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Unter einem Startup Unternehmen wird ein noch junges, auf dem Markt wenig etabliertes Unternehmen angesehen. Ein Startup Unternehmen beginnt seinen Start in die Unternehmenswelt mit einem geringen Kapital und einer speziellen Geschäftsidee, die erfolgsversprechend ist. Oftmals sind Startup Unternehmen auf die Beteiligung größerer, bekannterer Unternehmen angewiesen, die dem Startup Unternehmen durch ihr Geld und ihre Marketingstrategie zu Bekanntheit verhelfen und den Einstieg erheblich erleichtern. Das perfekte Beispiel für ein erfolgreiches Startup Unternehmen stellt Zalando dar, das den Online Handel in Deutschland vor allem im Bereich Schuhe dominiert.