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Der Begriff Brand Awareness beschreibt die Markenbekanntheit eines Unternehmens. Vor allem Großunternehmen lassen Studien durchführen, um die Bekanntheit der eigenen Marke zu ermitteln. Das Ergebnis derartiger Studien zur Ermittlung der Brand Awareness gibt z.B. Rückschlüsse darauf, ob eine Werbekampagne effizient war oder nicht und welche Verbesserungen dadurch eventuell nötig sind!