Internetnutzer in Deutschland 2012 steigen weiter – Tablets und Smartphones sorgen für stärkere Nachfrage nach TV-Inhalten

Die Zahl der Internetnutzer in Deutschland 2012 steigt-hierzu eine Studie

76 Prozent Internetnutzer in Deutschland 2012 – neue Nutzungssituationen durch mobile Endgeräte  und steigende Nachfrage nach Fernsehinhalten im Netz. Das sind die zentralen Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2012 zur aktuellen Internetentwicklung in Deutschland.
Der Intendant des Hessischen Rundfunks und Vorsitzende der ARD/ZDF-Medienkommission, Dr. Helmut Reitze, verweist auf die hohe Attraktivität der ARD- Mediatheken im Netz: „Die neuen internetfähigen  Endgeräte schaffen neue Online Marketing Nutzungssituationen, in denen die aus der Offline-Welt bekannten großen Informationsmarken besonders gefragt sind. Es freut mich sehr, dass die Angebote der ARD, die seit Jahrzehnten für Informationskompetenz, Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit stehen, auch bei der Navigation auf den neuen Endgeräten zentrale Orientierungsmarken sind.“

75,9 Prozent der Deutschen (2011: 73,3%) sind online. Dies sind 53,4 Millionen Internetnutzer. Damit hat sich die Zahl der Internetnutzer in den letzten 12 Jahren nahezu verdreifacht (im Jahr 2000: 18,4 Mio.). Gegenüber dem Vorjahr kamen 1,7 Mio. „neue Anwender“ hinzu“. Die höchsten Zuwachsraten gehen weiterhin von den Über-50-Jährigen aus. 76,8 Prozent der 50- bis 59-Jährigen nutzen inzwischen das Internet (2011: 69,1%). Unter den Über 60-Jährigen sind 39,2 Prozent  (2011: 34,5%) online.

Die mobile Internetnutzung hat sich in den letzten drei Jahren mehr als verdoppelt (2009: 11%; 2012: 23%). Dabei ersetzen mobile Endgeräte wie Tablets und Smartphones nicht den stationären Zugang, sondern sie schaffen neue Nutzungssituationen.  Bereits 13 Prozent der Fernsehzuschauer nutzen gelegentlich neben dem Fernsehen den „Second Screen“ des Smartphones, des Tablets oder des Laptops.

Smartphones sind besonders beliebt bei den Unter-30-Jährigen. Die Tablet PC´s, die inzwischen in 8 Prozent der deutschen Haushalte vorhanden sind, sind die Domäne der 30- bis 49-Jährigen. Tablet-Nutzer bewegen sich anders im Netz als Smartphone-Nutzer. Bei Smartphone-Nutzern stehen die Kommunikation über soziale Netzwerke, bei Tablet-Nutzern der Abruf von Websites und die E-Mail-Kommunikation im Vordergrund.

15 Prozent aller Onliner besitzen inzwischen ein internetfähiges Fernsehgerät. Durch die neuen mobilen und stationären Endgeräte steigt der Abruf von Fernsehsendungen aus dem Netz weiter an: 30 Prozent der Onlinenutzer schauen zumindest gelegentlich im Netz zeitversetzt fern und 23 Prozent live. Beim zeitversetzten Fernsehen spielt der Smart-TV die dominierende Rolle, bei Live-Fernsehen der Tablet-PC.
Im Schnitt verbringt jeder Erwachsene in Deutschland 83 Minuten im Netz. Parallel zur Zunahme der Internetnutzung stieg in den letzten Jahren die Fernseh- und Radionutzung auf 242 Minuten bzw. 191 Minuten pro Tag.

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by Anette Hollenbach am 19. September. 2012 Mobile Marketing und Online-Marketing und Studien und Studien und Studien, vergeschlagwortet mit , , ,

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