Die Top-Tipps für die Suchmaschinenoptimierung mit Google Local / Places

Bei Google local bzw. Google Places mit Tipps von firmenClip.de nach vornDie neue Google Local / Places Suchfunktion des Suchmaschinenriesen Google bietet für die lokale Suche ganz neue Möglichkeiten und ist damit besonders für kleine und mittelständische Unternehmen ein interessantes Marketing-Tool. Mit der neuen Google Google Local / Places Suchfunktion verlieren die klassischen Branchenverzeichnisse wie z. B. GelbeSeiten.de bei der Google Suche an Bedeutung. Bewertungsportale dagegen, wie z. B. qype, stellen weiterhin einen wichtigen Ranking-Faktor dar. 

Was hat sich genau an der Google Local / Places Suchfunktion 2011 geändert?

Zusätzlich zu den klassischen 7-Packs und 3-Packs (das ist die Anzahl der Google Local / Places Einträge, die auf der Seite 1 von Google bei einer lokalen Suchanfrage z. B. Tischler Oldenburg angezeigt werden), werden die “lokal-organischen” Suchtreffer (das sind die „normalen Suchergebnisse“ bei Google, also weder Werbung noch ein Google Local / Places Eintrag oder ähnliches) in der organischen Ergebnisliste bei lokalen Suchanfragen angezeigt.

Das Google Local / Places Ranking dieser “lokal-organischen” Ergebnisse setzt sich zum Einen über das organische Ranking der zugehörigen Homepage und zum Anderen über das Ranking des dazu gehörigen  Eintrags zusammen.

Bewertungsportale und Branchenverzeichnisse sind die Verlierer gegenüber den “lokal-organischen“ Suchergebnissen und verlieren an Sichtbarkeit, wobei die Bewertungsportale nach wie vor eine große Rolle beim Google Local / Places Ranking spielen.

Mit diesen Änderungen in der Google Local / Places Suchfunktion 2011 ändern sich auch die Suchmaschinenoptimierungs-Regeln für einen erfolgreichen Google Local / Places Eintrag. Wer als Unternehmen bei Google Local / Places in Zukunft ganz weit vorne in der Ranking-Liste auftauchen möchte, sollte sich folgende Tipps zur Suchmaschinenoptimierung zu Herzen nehmen.

Die 6 Top-Tipps für den Google Local / Places Eintrag

  1. Bestätigung des Eintrags durch den Geschäftsinhaber sowie die Einhaltung der Google Local / Places Qualitätsrichtlinien. Die Google Local / Places Qualitätsrichtlinien sind besonders für neue Einträge relevant. Ältere Unternehmenseinträge werden, auch wenn sie gegen die Richtlinien verstoßen, häufig von Google Local / Places nicht negativ bewertet. Kommt es aber zu Ranking-Verlusten des Google Local / Places Eintrags, kann eine nachträgliche Anpassung des Profils an die Richtlinien dafür sorgen, dass verlorene Ranking-Plätze wieder wettgemacht werden können. Als wichtigstes Änderungskriterium gilt dabei der Firmenname, der weder relevante Branchen-Keywords noch Ortsbezeichnungen enthalten darf.
  2. Aktualität und einheitlich im Netz zu findende Firmenbezeichnung, Adress- und Kontaktdaten sowie korrekte Vergabe der Suchkategorien beim Unternehmenseintrag auf Google Local / Places sowie auf externen Bewertungsportalen und externen Branchenverzeichnissen sind für einen erfolgreichen Eintrag essentiell.
  3. Sorgen Sie für einen stetigen Anstieg positiver Bewertungen durch Surfer im Netz auf externen Bewertungsplattformen sowie auf Google Local / Places selbst. Das bringt Punkte bei Google Local / Places. Dabei müssen die Bewertungstexte länger als 200-210 Zeichen sein, da diese sonst nicht auf der Google Local / Places Seite erscheinen und somit das Ranking auch nicht positiv beeinflussen können. Wenn man Kunden also bittet, nach einer zufriedenstellenden Leistung, diese bei Google Local / Places zu bewerten, sollte man sie auf diesen „Haken“ hinweisen. 

Wir empfehlen die Google Qualitätsrichtlinien einzuhaltenDie nächsten drei Tipps listen die Top-Fehler, die beim Google Local / Places Eintrag leider häufig gemacht werden und die das Ranking sehr negativ beeinflussen können.

Verstoßen Sie auf keinen Fall gegen die Google Qualitätsrichtlinie; klären Sie deshalb z. B. ab, ob mehrere Firmeneinträge von Ihnen, die nahezu identisch sind, bei Google Local / Places kursieren. Das kann schnell passieren, da Google das Netz nach Firmeneinträgen crawlt und auch Einträge einstellt, die vom Eigentümer nicht bestätigt sind. Wenn dies der Fall sein sollte, löschen Sie die anderen Profile umgehend.

  1. Weicht die Unternehmensbezeichnung, die Adress- oder Kontaktdaten auf der Google Local / Places Seite von anderen Firmeneinträgen im Netz z. B. in Branchenverzeichnissen ab, wirkt sich das negativ auf das Ranking aus.  Auch die Verwendung von Postfächern oder 0800-Servicerufnummern straft Google Local / Places ab.
  2. Fälschen Sie auf keinen Fall massenhaft Bewertungen. Das fällt nicht nur Google Local / Places negativ auf, sondern auch den Verbrauchern und kann ihrem Ruf nachhaltig schaden.

Die Firmenhomepage beeinflusst das Google Local / Places Ranking

Auch die eigene Firmenhomepage hat einen Einfluss auf das Google Local / Places Ranking. Hier die wichtigsten 6 Tipps zur Suchmaschinenoptimierung:

  1. Die Branchen-Keywords und den Ort in die Überschrift derjenigen Seite, auf die im Google Local / Places Eintrag verwiesen wird, einbauen. Das ist normalerweise die Startseite der Firmenhomepage.
  2. Die Adress- und Kontaktdaten im Inhalt auf der Startseite einbauen und diese als crawlbar markieren (Rich Snippets Markup).
  3. Auf der Hompage möglichst relevante und aktuelle Inhalte mit Bezug auf die Branche, aber auch auf die Stadt, in der das Unternehmen agiert, einpflegen.

Die nächsten drei Punkte sollte man auf jeden Fall auf der Firmenhomepage vermeiden, um dem Ranking nicht zu schaden.

  1. Fehlende branchenrelevante Keywords in der Seitenüberschrift
  2. Angabe von alten Adress- und Kontaktdaten sowie Angabe von Servicerufnummern an Stelle von ortsbezogenen Rufnummern.
  3. Mehrere unterschiedliche Standorte auf einer Homepage-Unterseite mit verschiedenen Adress- und Kontaktdaten haben.

„Citations“= Firmenerwähnungen nutzen, um das Google Local / Places Ranking zu verbessern

Auch Firmenerwähnungen= „Citations“ auf externen Branchen- und Bewertungsportalen sowie Pressemitteilungen und Erwähnungen in Online-Branchenmagazinen beeinflussen das Google Local / Places Ranking positiv. Hier die 3 Top-Tipps zum Thema „Citations“.

  1. Tragen Sie sich nur in hochwertige und bekannte Branchen- und Bewertungsportale ein und achten Sie dabei darauf, dass die Adress- und Kontaktdaten mit denen im Google Local / Places Profil und dem der Homepage 100 Prozent übereinstimmen.
  2. Machen Sie Pressemitteilungen. Denn auch diese sind „Citations“, die Google Local / Places positiv bewertet. Dabei darauf achten, dass in der Pressemitteilung die vollständigen, korrekten Adress- und Kontaktdaten sowie der Link zur Homepage eingebaut werden.
  3. Versuchen Sie, in Online-Medien und Online-Magazinen Ihrer Branche einen Eintrag mit Adress- und Kontaktdaten zu erzielen. Dies wirkt sich höchst positiv auf das Google Local / Places Ranking aus.

Damit Sie sicherstellen können, dass Ihre Beiträge von Google auch gefunden werden, verlinken Sie diese Beiträge am besten mit Ihrer eigenen Homepage.

Lokales Linkbuilding hat positive Auswirkungen auf das Google Local / Places Ranking

Auch Einträge in lokale Branchenverzeichnisse, lokale Newsportale oder Websites befreundeter Firmen in der Region verbessern das Google Local / Places Ranking.

  1. Einträge in lokalen / regionalen Branchenbüchern (z.B. auf Stadtportalen wie Hamburg.de, regional.de) sowie in die Verzeichnisse lokaler Industrie- und Handelskammern vornehmen.
  2. Erwähnungen in lokalen Blogs und lokalen Newsportalen (z.B. Myheimat.de) anstreben und Linkpartnerschaften mit Homepages befreundeter Unternehmen aus dem gleichen Ort oder Region eingehen.

Online-Marketing-Maßnahmen auch kleiner und mittelständischer Unternehmen mit realen Geschäftsstandorten können das Google Ranking verbessern

  1. Gerade für kleine und mittelständische Firmen bietet es sich an, sich bei zwei bis drei branchenrelevanten Bewertungsportalen einzutragen und diesen Eintrag auch zu pflegen. Das heißt z. B., dass man Kunden, die mit der Leistung zufrieden waren, darum bittet, dort einen Eintrag zu machen.
  2. Einrichten und Pflege eines Twitter- und Facebook Profils. Dabei ist allerdings anzumerken,  dass die Nutzer dieser sozialen Netzwerke verschiedene Erwartungshaltungen an das Unternehmen haben. Twitter Nutzer erwarten gut recherchierte News und hilfreiche Informationen Facebook Nutzer  dagegen wollen vor allem unterhalten werden.

Zusätzlich kann es sich außerdem anbieten, Google AdWords Kampagnen zu buchen. So bekommt man recht gut mit, nach welchen Begriffen die Nutzer suchen und kann diese Infos für die eigene Suchmaschinenoptimierung seiner Homepage nutzen.

Vorhersage für die Entwicklung der lokalen Google Ergebnislisten

Es ist zu vermuten, dass Google bei lokalen Suchanfragen auf der Seite 1 der Ergebnisliste in Zukunft keine organischen Suchergebnisse mehr anzeigen wird, sondern nur noch Google Local / Places Einträge. Damit ist für ein lokal agierendes Unternehmen der Eintrag bei Google Local / Places in Zukunft Pflicht.

Die reine Quantität von Bewertungen, die momentan noch das Ranking beeinflusst, wird sehr wahrscheinlich in Zukunft durch eine qualitative Bewertung durch Google abgeschwächt. Bedeutet: Man muss in Zukunft besonders viele positive Bewertungen erhalten, will man im Ranking weit nach vorne.

by Tobyas Gleue

by Tobyas Gleue am 17. Mai. 2012 B2B Marketing - Business to Business und Google Plus und Kleinunternehmer - KMU und Lokal und Lokal und Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung, vergeschlagwortet mit , , , , , , , , , , ,

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