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Die Verfolgung von  Kommunikations- und Werbeziele durch den Einsatz von Videocontent wird als Videomarketing bezeichnet. Neben der zielgruppengerechten Verteilung der Webvideos ist die Entwicklung des Videos selbst die Hauptaufgabe für erfolgreiches Videomarketings. Wird ein sogenannter Viraler Effekt angestrebt, muss das Video so interessant sein, dass die Betrachter es weiterempfehlen. Darüber hinaus gibt sehr viele Möglichkeiten, ein erstelltes Video im Internet zu verteilen und so zu Werbezwecken einzusetzen. Die gängigsten sind dies die Unternehmenswebsite, verschiedene Videoportale, soziale Medien, Fachportale sowie zunehmend via QR-Codes auf Printmedien. Zunehmend versuchen auch kleine und mittlere Unternehmen (KMU) mit Bewegtbildinhalten bei der regionalen Suche eine bessere Platzierung in den organischen Suchergebnissen bzw. SERP (Search Engine Result Page) zu erzielen.