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Die Verfolgung von  Werbe-und Kommunikationsziele mit Hilfe von Bewegtbildinhalten wird als Video Marketing bezeichnet. Neben der zielgerichteten Distribution der Webvideos ist die Konzeption und Produktion des Videos selbst die Hauptaufgabe für erfolgreiches Video-Marketings. Die Möglichkeiten, ein Video im Internet zu verteilen und für Marketingaktivitäten zu nutzen sind vielfältig. Am häufigsten sind dies die Unternehmenswebsite, verschiedene Videoportale (z.B. YouTube), soziale Medien (z.B. Facebook), Fach- oder Branchenportale und viele andere. Zunehmend versuchen auch kleine und mittlere Unternehmen (KMU) mit Bewegtbildinhalten bei der regionalen Suche eine bessere Platzierung in den organischen Suchergebnissen bzw. SERP (Search Engine Result Page) zu erzielen.