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Mit der 100% Garantie, also der absoluten Garantie, wird häufig geworben, um mehr Kunden zu gewinnen. Genau genommen ist eine Garantie eine Zusicherung eines bestimmten Handelns, üblicherweise wird vorab genau definiert, in welchen Fällen dann eine bestimmte Handlung erfolgen soll. Ebenfalls üblich ist die Definition und Festlegung von Ausnahmen. Wer seinen Kunden eine 100% Garantie zusagt, sollte unbedingt sicherstellen, dass er diese auch halten kann, sonst kann aus dem Instrument der Überzeugung schnell ein Ärgernis werden.