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Unter Suchmaschinenoptimierung (engl.: Search Engine
Optimization; kurz SEO) werden alle Aktivitäten zusammengefasst, die darauf
abzielen, durch Erfüllung der Relevanz-Kriterien in den Suchmaschinen eine
bessere Position zu erzielen. Suchmaschinenoptimierung beinhaltet hierbei zum
einen Maßnahmen der “On Page-Optimierung”, wie z.B. Änderungen an der
Struktur und der Inhalte von Webseiten, insbesondere Texte. Zum anderen geht es um die aktive Gewinnung von Backlinks zur Verbesserung der Link Popularity , der sogenannten “Off Page-Optimierung”.