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Unter dem Begriff Marketingstrategie versteht man Grundsatzentscheidungen, die das Erreichen von Marketingzielen gewährleisten sollen. Diese Ziele werden zunächst definiert und festgelegt. Dann wird eine Planung erarbeitet, die festlegt, wie und mit welchen Mitteln das Ziel erreicht werden soll. Der Rahmen, innerhalb derer die Planung erfolgt, ist durch das zur Verfügung stehende Budget und sorgfältige Analysen der betreffenden Märkte festgelegt. Hinzu kommen dann noch zahlreiche andere Faktoren, die zur Entwicklung einer erfolgreichen Marketingstrategie berücksichtigt werden müssen.